（原标题：苹果第一财季：营收新高峻中华区下滑 CEO库克称赞DeepSeek鼓吹效果）

21世纪经济报说念记者倪雨晴 深圳报说念

当地时辰1月30日，苹果发布收尾2024年12月28日的2025财年第一季度财报（天然年第四季度），本季度举座事迹强盛，营收和利润齐创下新高，可是iPhone居品线和中国市集收入有所下滑。

财报发布后，本日苹果收盘价237.59好意思元/股，微降0.74%，总市值35728亿好意思元，当今市值为群众第一。

具体来看，第一财季中，苹果营收1243亿好意思元，同比增长4%；季度摊薄后每股收益2.4好意思元，同比增长10%；净利润为363亿好意思元，同比增长7%；该季度苹果毛利率为46.9%。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）默示：“苹果公布了有史以来最佳的季度财报。”

本季度是销售旺季，苹果的营收体量也在上一个台阶，中枢的居品线上则增减不一。iPhone和可穿着拓荒、家居与配件收入同比下跌，iPad、Mac和作事业务同比加多。

其中，硬件居品线方面，iPhone收入为691.4亿好意思元，同比下跌了0.8%；iPad收入80.9亿好意思元，同比增长15.2%；Mac收入89.9亿好意思元，同比增长15.6%；可穿着拓荒、家居与配件收入117.5亿好意思元，同比下跌1.7%；软件居品线方面，作事业务收入263.4亿好意思元，同比增长了13.9%。

固然iPhone收入微跌，可是本季度举座事迹上扬，略高于市集大批预期。不外，到了区域市集上，大中华区的收入下跌受到关怀。

在第一财季中，苹果在好意思洲、欧洲、日本、亚太等其他区域的收入差异为526.5亿好意思元、338.6亿好意思元、89.9亿好意思元，102.9亿好意思元，齐达成了同比增长。

惟有大中华区的收入同比减少了11%，为185.1亿好意思元，低于市集预期的215.7亿好意思元，从财报数据看，苹果照旧相接两个季度在大中华区市集收入下滑。

对此，在事迹一样会上，库克回答说念：“如果看本季度大中华区的营收，同比下跌了 11%，而向上一半的降幅是由于本季度初到末渠说念库存的变化酿成的。”

同期，他还默示，苹果还未在该市集推出Apple Intelligence（苹果智能），也对收入酿成影响。当今，Apple Intelligence只在少数英语国度使用，这些市集的销售发达优于未推出的地区。

2025年，苹果筹划发布更多话语版块，可是推向中国市集的时辰还莫得信服，库克默示：“咱们将链接与监管机构合营，并将尽快发布该版块。”

从调研机构的数据看，苹果在中国市集上受到锋利的竞争挑战。跟着华为的归来和其他中国手机厂商的攻势，苹果在2024年第四季度（即苹果第一财季）承压下滑。

把柄Counterpoint的手机销量月度评释的数据，2024年第四季度，华为位居国内市集份额榜首，自后是小米、苹果、vivo和荣耀。华为销量同比高潮15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。

天然，各家市集份额差距很小，仅仅竞争愈加尖锐化。Counterpoint高瓜分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报说念记者：“由于现存用户换机需求的存在，苹果的新机型仍然保抓可以的销量。大部分的苹果用户，在使用几年后一丝会重新换回安卓。苹果有超越易用的交互和锻练的App生态，此外关于有视频拍摄需求的用户也有很强的眩惑力。”

关于异日市集的增量，一方面，现时中国市集推脱手机国补政策，库克掂量这些国度补贴政策，应该八成刺激一些苹果居品的销售。另一方面，库克说起了新兴市集的增长。

库克谈到，苹果在新兴市集看到超越强盛的增长势头，在拉好意思、中东和南亚等多个市集创下新的收入记载，在印度市集的份额还有培植空间。iPhone在数十个市集和地区的收入齐创历史新高。

脚下，苹果在濒临挑战的同期，在链接拓展新增漫空间，包括布局新兴市集、牢固生态体系等等，各家机构研报也有不同不雅点。

高盛研报合计，市集复杂，苹果濒临挑战，但市集对苹果一些居品收入增长放缓的关怀覆盖了苹果生态系统的雄壮实力和营收的知晓性。苹果的生态基础如实有目共睹，财报会上数据裸露，苹果当今领有23.5亿台活跃拓荒，高于旧年同期的22亿台。库克还指出，苹果当今领有10亿订阅用户，涵盖其现实居品和第三方应用。

可是摩根大通将苹果目的价从265好意思元下调至260好意思元，其评释称，市集对苹果的忧虑主要在于异日预测，而非单一季度发达，主若是因为苹果在中国的市集份额可能抓续下跌，所在政府的遽然者补贴主要针对中低端手机而非高端手机，苹果推出的AI功能有限，不外，苹果仍是最受爱重的AI生态系统建筑者之一。

可以信服的是，AI实力将是扫数手机厂商的新磨练，AI手机的渗入率将进一步培植。近日DeepSeek的爆火展示了新的发展旅途，不管对AI硬件如故应用齐带来新动能。

库克在说起DeepSeek时默示，总体而言，“鼓吹效果的革命是一件善事”。苹果科罚层也默示，苹果通过将芯片和软件精良连结提供AI作事，苹果在AI方面不遗余力。

谈及苹果的AI计谋时，库克说说念：“从成本支拨的角度来看买球app排行榜，咱们长久对支拨遴荐超越审慎、留意的格调，而况咱们将链接愚弄羼杂方式，我合计这将链接阐扬作用。”